屿科配资把消费者当大冤种？1820亿王宁掌舵的泡泡玛特，直播翻车了

泡泡玛特直播事故引争议，股价下跌 5.2%。

11 月 7 日，话题"泡泡玛特直播事故"登上微博热搜第一。

据悉，11 月 6 日，泡泡玛特直播间工作人员展示售价 79 元的 DIMOO 挂链盲盒时，一人脱口而出"哎嘛，这东西卖 79 确实有点贵"，另一人回应"没事会有人买单的"，对话被实时播出，引发强烈不满。

知名大 V 胡锡进评论称，这个对话对消费者的情绪造成直接打击，让人感觉品牌方是在愚弄大家，如果这种感受被放大，不断扩散，对泡泡玛特就可能是灾难性的。

雷达财经注意到，泡泡玛特的盲盒玩法，屡次引发争议。网络上有声音认为，泡泡玛特盲盒的本质是"赌概率、博输赢"：你花 50 元去买一个盲盒，有可能开出的是一个价值 5000 元的隐藏款玩偶，获得 100 倍的收益；也有可能开出一个烂大街的普通玩偶，分文不值。

依靠泡泡玛特，其创始人王宁已经积累起了不菲的财富。刚刚发布的胡润百富榜显示，王宁以 1820 亿元的财富，位列胡润百富榜第 17 位，财富一年涨幅达 562%。

员工直播称贵也有人买单网友：把消费者当大冤种啊！

据悉，涉事产品系泡泡玛特 11 月新推出的" DIMOO 新生日记系列 - 挂链盲盒"。据泡泡玛特介绍，该盲盒系列含 6 个常规款，1 个隐藏款，常规款概率是 1:6，隐藏款概率是 1:72。该系列单个盲盒售价为 79 元，整盒售价为 474 元。

11 月 6 日，泡泡玛特直播间工作人员展示售价 79 元的 DIMOO 挂链盲盒时，一人脱口而出"哎嘛，这东西卖 79 确实有点贵"，另一人回应"没事会有人买单的"。

对话被实时播出，引发许多网友不满。

"确实，员工自己吐槽一下太贵了，没啥问题，后面那句话接的，就是把消费者当冤大头了。品控越来越差，价格还越来越高，确实给人感觉就是把消费者当大冤种啊！"一位加 V 微博用户发文称。

11 月 7 日，话题"泡泡玛特直播事故"登上微博热搜第一。

该消息也对公司股价产生了影响。截至 11 月 7 日下午 14 时 37 分，泡泡玛特股价下跌 5.2%。

盲盒玩法引质疑："抽盒"一时爽，一直"抽"一直爽

直播翻车的泡泡玛特，其盲盒玩法在网络上也引发了一些质疑。有网友认为，其是一个伪装成玩具的赌博产品。

在发展早期，泡泡玛特一度处于亏损状态。

泡泡玛特成立于 2010 年，是一家专注于潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台、大型展会举办于一体的，IP 综合运营服务领域的公司，其主要产品包括盲盒、手办、BJD、衍生品等。

该公司 2017 年新三板上市前，业绩还持续处于持续亏损状态。据财报，2014、2015 年和 2016 年 1-5 月，公司营收分别是 1700 万、4500 万、2900 万，净利润分别为 -277 万、-1600 万、-2480 万。

而 2017 年后，泡泡玛特的业绩一飞冲天。

招股书显示，2017-2019 年，泡泡玛特营收分别为 1.58 亿元、5.14 亿元、16.83 亿元，2018 和 2019 年的营收连续两年保持高速增长，增幅为 225.4%、227.2%。

同时，公司 2017-2019 年分别实现净利润 156 万元、9952 万元、4.51 亿元，三年净利翻了 289 倍。

其中，盲盒为泡泡玛特贡献了主要的收入来源。2017 年至 2020 年上半年，泡泡玛特盲盒销售收益分别为 9140 万、3.596 亿、13.592 亿、6.887 亿元，分别占同期泡泡玛特总收益的 57.8%、69.9%、80.7%、84.2%。

盲盒为何有这么大的魔力？盲盒玩法起源于日本，最开始以福袋、扭蛋的形式出现，但价值往往会高于其标价。

八零后九零后熟知的小浣熊干脆面、NBA 球星集卡、氪金游戏的充值抽卡，都可看作是一种盲盒形式。

盲盒又叫"惊喜玩具"，和普通玩具不同的是，消费者一是为了购买造型可爱的人偶娃娃，二是为了体验拆盒的快感。在拆开盒子之前，永远也不知道会抽到哪一只，充满不确定性的拆盒，刺激着消费者的神经。

公司创始人王宁在接受 IP 蛋炒饭采访时曾表示："很多人打开盲盒，本来想买的是个物质，但拆开那一刻，你会发现她要么惊喜，要么沮丧，要么开心要么失落，你会发现她买的是一种心情。你知道吗？这是一个除了物质层面以外的、另一个有情感的属性的东西，我们其实就是想要从销售商品到销售情感，而盲盒只不过是一种方式，我们现在还在探索各种各样的逻辑。"

"抽盒"一时爽，一直"抽"一直爽。为了获得心仪的盲盒，许多人像赌徒一样，不断投入资金，抽取盲盒。

有盲盒玩家在抽了一个可爱的娃娃后，就想集齐一整套；有了一整套之后，就想要隐藏款、限量款。

同时，这也在一定程度上导致了在盲盒玩家圈子里，形成了一个巨大的置换、二手交易盲盒市场，潮玩族、闲鱼、微博、豆瓣、微信群等都是他们的阵地。

泡泡玛特业绩爆表，王宁财富飙至 1820 亿元

依靠盲盒的独特玩法，泡泡玛特业绩不断攀上新的高峰。

10 月 21 日下午，泡泡玛特公布了其 2025 年第三季度的最新业务情况。公告显示，公司第三季度整体收益（未经审核）较 2024 年同期增长 245% 至 250%。

具体来看，泡泡玛特来自中国的收益同比增长 185% 至 190%，海外收益同比更是暴涨 365% 至 370%。

第三季度，泡泡玛特在中国市场的整体表现优异，其中线下渠道收益同比增长 130% 至 135%；线上渠道同比增长 300% 至 305%。

与国内市场相比，泡泡玛特在海外市场的增长势头更为抢眼。三大主要市场中，亚太（除中国以外）市场收益同比增长 170% 至 175%；美洲同比狂飙 1265% 至 1270%，成为增长最快的市场；欧洲及其他地区同比涨幅也高达 735% 至 740%。

如此强劲的业绩表现，让外界直呼不可思议。而泡泡玛特所缔造的前述商业奇迹，离不开 LABUBU 这一"丑萌"形象的火爆出圈。

据悉，这个笑起来露出一排尖尖牙齿的顶流网红，隶属于泡泡玛特旗下艺术家 IP 中的 THE MONSTERS 系列，是由中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。

据公司年报，2023 年，THE MONSTERS 系列实现收入 3.68 亿元，收入占比仅为 5.8%。